Stratégie social media parfum « Soleil Vibrant »
Pour le lancement de son nouveau parfum féminin, Soleil Vibrant, Lalique Parfums a choisi LaPetiteGrosse pour l’accompagner dans sa stratégie de lancement social media.
Social media
Strategy
Art direction
Digital
Cette fragrance est une nouvelle interprétation de la collection Soleil Lalique, avec une formule inédite qui reflète la stratégie RSE et développement durable de la Maison.
Enrichie d’ingrédients sourcés aux vertus bien-être, la fragrance célèbre la féminité en proposant un parfum imitant la senteur d’une peau « caressée par le soleil ».
Sentir bon. Se sentir bien dans sa peau. Agir pour le bien du monde.
LaPetiteGrosse a ainsi imaginé une campagne digitale en 3 phases :
le lancement,
le Female Empowerment,
le développement durable,
l’objectif étant de mettre en valeurs les engagements de la marque ainsi que les qualités olfactives du parfum.
Le lancement :
Après quelques posts teasing, le nouveau produit est dévoilé par des découpes du film de campagne. S’en suit un focus sur le flacon en forme de soleil, doublé d’un bijou doré au motif tigré pouvant être porté au cou ou au poignet. Cette première phase s’achève ensuite sur les aspects organoleptiques du parfum.
Female empowerment :
Il s’agit ici de mettre en lumière les femmes derrière la création du parfum, à savoir l’artiste Marie-Claude Lalique, la petite-fille du fondateur de la Maison, mais aussi le duo de créatrices Nathalie Lorson et Alexandra Monet, ainsi que la photographe Anna Rosa Krau, aux commandes des visuels. Ce second temps prend fin au cours d’un jeu-concours Instagram initié par des influenceuses.
Le développement durable :
Pour cette dernière phase, les différents contenus mettent en exergue le sourcing des ingrédients, l’éco-conception du parfum et de son packaging, ainsi que la technologie utilisée pour proposer une senteur aux bénéfices énergiques et bien-être.
LaPetiteGrosse a réfléchi à la stratégie globale de lancement sur le digital, depuis les messages à véhiculer autour du produit jusqu’à la mécanique influence, afin de faire connaître et amplifier la campagne. La stratégie posée a aussi été accompagnée d’un concept créatif fort (« Sunchild Goes Wild ») et de codes graphiques à utiliser sur l’ensemble des assets digitaux. Féminité, radiance et nature sauvage… LaPetiteGrosse and Lalique took a walk on the wild side!
De tout ce travail stratégique et créatif ont découlé trois grilles Instagram et des stories animées associées à ces trois temps forts. Dans le but de renforcer la campagne et d’engager encore plus la communauté autour du parfum, LaPetiteGrosse a également créé un filtre Instagram, de l’idée à la réalisation. Son concept ? Faire vibrer le soleil et illuminer la beauté de l’utilisateur.
Pour finir, la campagne a donné lieu à la création d’un dossier de presse interactif en 5 langues, reprenant également les codes posés pour la campagne.
