LAPETITEGROSSE imagine la nouvelle campagne de notoriété ADN
ADN, plateforme de streaming française spécialisée dans l’animation, récupère les droits exclusifs de la saison 2 de la licence d’animé japonais Edens Zero.
La saison 1 était jusque-là détenue par une plateforme concurrente connue de tous pour son « N » écarlate et sa signature sonore iconique au lancement de chacun de ses programmes.
Campagne, brand content et influence
Au sein d’un univers du streaming où la concurrence fait rage, les plateformes généralistes se multiplient et investissent davantage sur les licences d’animation pour séduire de nouveaux publics. Une occasion en or pour ADN d’aller taquiner le leader du marché en s’érigeant comme véritable spécialiste de l’animation auprès des fans, à travers une campagne ADN Ciaotudum.
Une campagne ADN percutante
La saison 1 de l’animé Edens Zero a été très mal gérée par le leader du marché : diffusée des semaines en retard par rapport au Japon et sans « simulcast » (diffusion H+1). Sur Twitter, les commentaires critiquant cette plateforme pour sa gestion et ceux se réjouissant qu’elle ne diffuse pas la seconde saison pullulent.
Occasion parfaite pour ADN de capitaliser sur cette frustration qui a récupéré la saison 2, diffusée cette fois-ci en simulcast ET simuldub H+1 (diffusion 1 heure après le Japon, en VOST et en VF) !
LAPETITEGROSSE a alors imaginé et créé une campagne avec un insight fondateur : les fans ne se sentent pas respectés par les plateformes généralistes. Notre objectif était donc de les rassurer en leur montrant qu’ADN n’est pas une plateforme comme les autres. ADN : une plateforme qui les comprend.
Notre angle était alors tout trouvé : identifier subtilement le leader du marché pour inviter les fans à venir chez ADN.
DIRECTION DE PROJET :
Valentin Declerck
PLANNING STRATÉGIQUE :
Laurie Martins & Hugo Papouin
CONCEPTION-RÉDACTION :
Florent Trainaud
DIRECTION ARTISTIQUE :
Morgann Dagorn
CAMPAGNE ADN CIAOTUDUM :
Un affichage en 4×3 dans le métro parisien, soutenu par des bannières sur des sites affinitaires, et répondant aux objectifs avec en prime un code promo très joueur pour porter un peu plus loin notre campagne : 30 jours offerts, sans contrepartie, en identifiant… le concurrent.
INFLUENCE :
Pour toucher notre cible avec encore plus de justesse, LAPETITEGROSSE s’est associée au créateur de contenu Trunkyzoo. Fort de ses près de 700k abonnés sur TikTok, il est le 2ème plus gros influenceur de la niche « animation » sur le réseau. Fidèle à sa ligne éditoriale, il a fait le bonheur des fans dans le quartier des Halles sans négliger son autre passion : le breakdance. Il a surtout distribuer des codes gratuits. Et bien évidemment, on a tenu à faire un clin d’œil à notre concurrent.
RÉSULTATS :
Plus de 55 millions de contacts réalisés par le seul affichage.
Plus de 2,7 millions d’impressions sur Twitter, sans même publier un seul post.
Mais surtout une excellente réception et compréhension de la campagne et du nouveau ton de marque par les fans.
Près de 10 000 utilisations du code promotionnel sur le site de la plateforme ADN.
