Stratégie et campagne de lancement du rhum Anne Bonny
Suite à un appel d’offres, Maison Villevert a confié à LaPetiteGrosse la stratégie de lancement de son nouveau rhum : Anne Bonny.
Après la gestion de la communication SoMe de G’Vine, l’agence est fière de travailler sur une nouvelle marque de ce créateur de spiritueux français.
Anne Bonny : un positionnement stratégique libre et rebelle
LaPetiteGrosse a logiquement initié son travail par une réflexion stratégique. L’objectif : assoir un positionnement en phase avec les attentes des cibles et du concept produit créé par Maison Villevert.
Le rhum Anne Bonny s’appuie sur la légendaire figure de la piraterie, née en Irlande vers 1697. Indomptable, rêvant d’une vie libre et aventureuse, Anne Bonny épouse un pirate sans envergure. Elle prend ensuite les armes aux côtés de Mary Read, une autre pirate et âme soeur.
Anne Bonny incarne le courage, la force de prendre en main son destin et d’affirmer son identité, malgré les préjugés.
LaPetiteGrosse a dès lors écrit une plateforme de marque autour de la fureur de vivre, de l’affirmation de soi et de la poursuite des rêves.
Manifeste, ton de voix et identité : un déploiement créatif affirmé
À la suite de ce travail de positionnement stratégique, LaPetiteGrosse a posé une plateforme créative identitaire : manifeste de marque, ton de voix, mais aussi codes de marque forts.
Basés sur l’histoire d’Anne Bonny et affirmant les codes présents sur la bouteille, ces codes de marque détonnent sur un marché du rhum très stéréotypé.
Communication : du key visual aux réseaux sociaux
Pour accompagner le lancement de la nouveauté Anne Bonny, l’agence a imaginé et créé un key visual audacieux et affirmé, en phase avec le travail stratégique opéré en amont.
L’agence a également conçu des visuels via l’IA, pour représenter l’esprit d’Anne Bonny. On y retrouve le orange, couleur phare de la marque, mais aussi des contrastes, du mouvement, des scènes nocturnes… En clair : un univers urbain propre à Anne Bonny.
LaPetiteGrosse a par ailleurs codifié l’ensemble des prises de parole réseaux sociaux, pour créer un univers singulier sur la communication digitale du rhum.
DIRECTEUR DE CLIENTÈLE
Valentin DECLERCK
CHEFFE DE PROJET
Caroline RATSIMBAZAFY
PLANNEUR STRATÉGIQUE
Hugo PAPOUIN
DIRECTRICE ARTISTIQUE
Pauline PIERRE
CONCEPTEUR-RÉDACTEUR
Florent TRAINAUD