Naming et rebranding d’Arthrocoach des Laboratoires Expanscience
Les Laboratoires Expanscience sont reconnus pour leur expertise de plus de 30 ans dans le traitement des problèmes articulaires. Ils ont fait appel à LaPetiteGrosse pour le rebranding de leur application Arthrocoach.
Conçue pour offrir un accompagnement au-delà du traitement médicamenteux, cette application cible les personnes souffrant de douleurs articulaires diagnostiquées ou non.
Imaginer le nouveau branding d’Arthrocoach
Le principal objectif de l’agence a consisté à transformer l’identité de la plateforme Arthrocoach pour la rendre plus humaine et plus accessible en vue de toucher un public élargi.
Pour ce faire, l’agence a mené un travail en trois temps :
. PHASE 1. Une réflexion stratégique globale, visant à repositionner Arthrocoach en une application à la croisée des chemins entre le médical et le bien-être.
. PHASE 2. Un travail sur le naming et le storytelling, incarnant à la fois l’empathie et le professionnalisme, tout en reflétant la promesse d’un accompagnement personnalisé.
. PHASE 3. La traduction de tout le travail initial via une nouvelle identité visuelle, en lien avec les réflexions menées en amont.
Un naming de proximité
Arthrocoach devient ainsi Martha, une figure de confiance, amicale et experte.
Martha est une application qui « sait tout » sur les articulations et le mouvement. Et surtout, Martha est une entité qui écoute, rassure, développe des solutions et motive les utilisateurs tout au long de leurs programmes.
Une nouvelle identité visuelle chaleureuse
LaPetiteGrosse a traduit le nouveau positionnement à travers un nouvel univers visuel ludique et chaleureux, intégrant des couleurs distinctives et des formes organiques propriétaires.
Ces éléments visuels invitent ainsi l’utilisateur à interagir avec la mascotte Martha, personnage central, devenant une oreille attentive et bienveillante, qui partage le quotidien de ceux qui souffrent de douleurs articulaires.
À vous d’adopter Martha, la nouvelle application bien-être !
Disponible sur les stores Google et Apple
CHEFFE DE PROJET
Adèle GARRETT
PLANNEUR STRATÉGIQUE
Alice FOURNET
DIRECTRICES ARTISTIQUES
Pauline PIERRE & Marine BUSSY
CONCEPTEUR-RÉDACTEUR
Florent TRAINAUD