Un nouveau branding pour réaffirmer Blissim comme leader de la Box Beauté
Après avoir guidé Blissim tout au long de sa transition de Birchbox à Blissim, LaPetiteGrosse a accompagné la marque dans la création du nouveau branding Blissim. Cela répond à la nécessité de s’affirmer et de se démarquer dans un secteur concurrentiel fort afin de maintenir son statut de leader des box beauté.
La beauté n’attend qu’une chose : être découverte.
Moderniser l’image de marque Blissim
C’est dans cette optique que LaPetiteGrosse a apporté son expertise pour insuffler une nouvelle dynamique à Blissim en modernisant son image de marque.
Phase 1 : Une réflexion stratégique indispensable
LaPetiteGrosse a d’abord accompagné Blissim dans un audit stratégique permettant d’atterrir sur une nouvelle Plateforme et un nouveau Manifeste de marque, en phase avec les enjeux business de Blissim.
Phase 2 : Un nouveau branding Blissim affirmé
LaPetiteGrosse a ensuite repensé les codes de marque pour qu’ils répondent à des enjeux digitaux, en proposant une nouvelle charte graphique qui redynamise la marque sans pour autant complètement s’éloigner de l’existant.
La volonté créative de ce nouveau branding Blissim est de redonner de l’aspérité à la marque en infusant la notion de découverte, mise en avant dans la nouvelle signature de marque : Discover Beauty.
Cette notion de découverte se manifeste à travers les images, les textures, les focus produits, l’incarnation et les codes graphiques.
Blissim est une marque qui vit en cohabitation avec des centaines d’autres et qui est polymorphe. LaPetiteGrosse a ainsi repensé la palette de couleurs de manière à ce qu’elle puisse évoluer en fonction des différents besoins et prises de parole. Elle n’est surtout pas enfermante mais au contraire, évolutive.
L’équipe derrière le nouveau branding Blissim :
Cheffe de projet :
Audrey Nathan
Directrice Artistique :
Camille Buisson
Planning Stratégique :
Alice Fournet
Laurie Martins
Hugo Papouin
Concepteur-rédacteur :
Florent Trainaud
Des typographies complémentaires
Trois nouveaux caractères complémentaires sont proposés :
– La IvyPresto, un caractère élégant et rond évoquant l’univers de la beauté,
– contrebalancé par la Roc Grotesk, un caractère linéal moderne ;
– La Ballinger Mono, un caractère apportant un côté scientifique pour souligner le rôle prescripteur de Blissim.
L’utilisation de jeux typographiques est recommandée pour évoquer la pluralité, celle des beautés, des produits, mais également des problématiques.
Codes de marque
Pour refléter la notion de découverte, de nouveaux codes ont été conçus pour mettre en avant les produits et les box.
Ils évoquent la mise en lumière, le teasing, la révélation et le coup de projecteur.
Ces codes sont dynamiques, vivants, élégants, joyeux et ludiques.
