Nouveau branding de Cuure, le futur de la santé !
Start-up lancée en 2019, Cuure est l’un des leaders sur le marché des compléments alimentaires personnalisés en Europe et a pour ambition d’améliorer la santé de chacun grâce à une nouvelle expérience santé personnalisée, basée sur l’alliance entre la science et la technologie. Pour répondre à ses ambitions de croissance, Cuure fait appel à LaPetiteGrosse pour renforcer l’approche scientifique présente dans son ADN tout en restant accessible et en intégrant la notion clé de continuité dans le parcours client.
Brand identity
Art direction
Partant du constat que « 70% des gens croient aux compléments alimentaires mais seuls 16% en prennent car ils ne savent pas ce dont ils ont besoin », Cuure propose de recevoir chaque mois sa cure personnalisée contenant tous les compléments adaptés précisément à ses besoins.
L’objectif
Conserver la proximité existante de la marque, tout en affirmant l’expertise santé et science de la start-up HealthTech. Un exercice tout en équilibre pour LaPetiteGrosse !
La réponse
Une nouvelle plateforme de marque à la hauteur des fortes ambitions des équipes Cuure.
Une nouvelle signature plus aspirationnelle qui engage et installe la continuité dans le parcours client : « Cuure, prenez l’habitude d’aller mieux ».
LaPetiteGrosse a travaillé un design system exigeant qui prolonge et affirme les codes Cuure en toute simplicité :
• Un nouveau logo épuré dans un orange plus statutaire,
• Une nouvelle palette colorielle qui codifie l’univers scientifique,
• Des codes graphiques qui apportent technicité, personnalisation et pédagogie,
• Un code focus pour mettre en lumière de vraies problématiques qui font sens,
• Des pictogrammes filaires pour souligner l’expertise,
• Une nouvelle DA photo et produit ramenant de l’humain, la proximité et l’expertise.
En accord avec cette nouvelle identité, le ton de voix de la marque a également été repensé : pédagogique et bienveillant, mais aussi concis et imagé pour être facilement compris de tou.te.s, tout en gardant une position scientifique affirmée.
Bienvenue dans le futur de la santé !
