Transition de marque et rebranding global pour le cabinet d’avocats LX
Un challenge, venu d’une rencontre passionnante avec le prestigieux cabinet d’avocats Lexavoué, spécialiste de la procédure d’appel présent dans toute la France.
Un objectif : les accompagner dans leur transition de marque.
Un nouvelle identité ambitieuse
LAPETITEGROSSE a insufflé une nouvelle identité à la marque LX, alignant celle-ci avec sa volonté d’innover au service du droit.
Cela s’est concrétisé par l’adoption d’un nouveau nom et la création d’un discours de marque puissant qui guidera l’avenir du cabinet.
Une nouvelle identité impactante
L’agence a pensé un nouveau design fort pour refléter cette transformation.
Le logo a été soigneusement conçu pour maximiser sa lisibilité et sa mémorisation, adoptant la forme d’une contreforme de guillemet. Ainsi, il constitue un code de marque expressif qui donne voix à l’identité de la marque.
Ensuite, une palette de couleurs franches permet de gagner en impact et en modernité.
Un discours de marque de transition
L’un des éléments clés de la mission de l’agence était de créer un nouveau territoire de marque en phase avec les ambitions de LX. Ce territoire devait également traduire les 11 années d’évolution du cabinet depuis sa création en 2012. Enfin, il devait être associé à une signature et un discours de marque cohérent et impactant.
L’objectif de storytelling était double : d’une part, embarquer l’ensemble des collaborateurs dans ce processus de rebranding. D’autre part, orienter efficacement la stratégie de communication externe.
Typographies
Mars extended – Production Type
Montserrat – Google font
CHEFFE DE PROJET :
Audrey Nathan
DIRECTEUR ARTISTIQUE :
Jefferson Paganel
CONCEPTION-RÉDACTION :
Florent Trainaud
Développement d’un plan de communication stratégique
LAPETITEGROSSE a élaboré un plan de communication minutieusement pensé pour accompagner LX dans la diffusion de son changement de nom et son rebranding. Ce plan a été divisé en deux temps distincts pour maximiser son impact :
Temps 1 : Transition en interne
Dans cette phase, l’objectif de LAPETITEGROSSE était de garantir une transition en douceur en interne. L’agence a travaillé en étroite collaboration avec les équipes LX pour mettre en place des stratégies de communication visant à expliquer, rassembler et motiver les collaborateurs autour de cette transformation majeure.
Pour favoriser l’adhésion de l’interne au nouveau branding, l’agence a pensé et déployé un kit de portage. Ce kit contenait des ressources, des lignes directrices et des supports de communication pour aider les employés à comprendre, adopter et promouvoir la nouvelle identité de la marque à l’externe.
Temps 2 : Communication vers l’externe
Une fois l’interne embarqué, l’enjeu consistait à dévoiler la nouvelle identité et établir un lien significatif avec le public externe du Groupe LX.
L’ambition de l’agence est que cette nouvelle identité de marque soit perçue comme une évolution positive répondant aux besoins des clients de LX. Elle doit également consolider sa position disruptive sur le marché du droit et sa perception à l’externe.
« L’identité visuelle et le discours de marque développés par LaPetiteGrosse pour LX nous permettent d’exprimer clairement ce que notre cabinet est devenu. Nos équipes portent haut ces nouvelles couleurs et les retours de nos clients sont très positifs. Merci aux équipes de LaPetiteGrosse pour leur disponibilité et leur écoute active qui participent à faire de cette transition de marque un succès ! »
Nicolas Mourot – Directeur exécutif
LAPETITEGROSSE est honorée d’avoir été le partenaire de choix du groupe LX dans cette phase de transition marquante qui englobe le rebranding complet de l’entreprise. Ensemble, nous avons façonné une nouvelle ère pour le cabinet, en mettant en lumière son engagement envers l’innovation et l’excellence.
Nous sommes impatients de voir cette nouvelle identité se déployer et prospérer dans les années à venir. Merci pour la confiance !
