Tout est une question d’équilibre.
Les adeptes de sport à la maison la connaissent très bien : Lucile Woodward, c’est la coach française. Par son approche holistique, alliant sport, alimentation et coaching mental, elle invite à adopter simplement de nouvelles habitudes actives, pour se sentir en forme chaque jour.
LaPetiteGrosse a été missionnée pour l’accompagner à créer l’ensemble des codes de sa nouvelle marque communautaire : Wellso.
Brand identity
Art direction
Avec en tête que 95% de personnes estiment ne pas faire assez de sport et qu’il est difficile de franchir le pas avec un quotidien chargé, Wellso s’adapte et s’insère dans votre routine, via des programmes adaptés à tout rythme de vie ainsi qu’une communauté de coaches, professionnels de santé et personnes actives, tous présents pour s’entraider.
S’appuyant sur la communauté existante de Lucile Woodward tout en élargissant la cible et renforçant la notion de coaching personnalisé, l’objectif était de faire émerger Wellso comme une marque de proximité, experte et accompagnante.
LaPetiteGrosse a travaillé en interviews, focus group et ateliers d’idéation pour positionner et rédiger une plateforme de marque équilibrée à la hauteur des ambitions de Lucile Woodward et ses équipes. L’agence a posé la nouvelle signature, aspirationnelle, confiante et positive : « Plus que du sport, un nouvel équilibre ».
LaPetiteGrosse a imaginé et construit toute l’identité visuelle qui assoit l’univers de Wellso. Un logo dynamique, qui raconte aussi bien l’équilibre que la proximité entre la marque et ses clients et qui évoque la progression.
L’agence a posé une palette colorielle qui traduit expertise et fraîcheur ainsi que des codes graphiques statutaires et modulables, incluant un monogramme simple ou en pattern et des pictogrammes pédagogiques.
Pour exprimer les valeurs de Wellso, nous avons déterminé une DA photo sport et food, veillant à représenter mouvement et inclusivité, pour refléter la vie de tous les jours avec réalisme.
Enfin, un ton de voix a également été posé, en accord avec la plateforme, pour orienter le discours de Wellso : franc et stimulant, mais aussi optimiste et bienveillant, à l’image de Lucile Woodward. Son principe : motiver et inviter chacun à faire l’effort, tout en soulignant l’accompagnement constant.
Alors, prêt à trouver votre équilibre de vie ?
