Création de la campagne de lancement Kindergarten Wars !
Une campagne de lancement surpuissante !
LaPetiteGrosse accompagne les éditions Ki-oon pour la campagne de lancement du manga Kindergarten Wars, la nouvelle pépite qui débarque en France et ses 2,5 millions d’acheteurs manga en 2023 !
Considérée comme un futur triple A, cette licence est l’un des plus gros lancements de la maison d’édition sur 2024.
Dans l’univers de l’édition manga, c’est dès le lancement du tome 1 que le lecteur doit être recruté.
Une mission se dessine alors pour l’agence :
frapper fort, tout de suite !
LaPetiteGrosse imagine et active un dispositif d’influence d’envergure :
Pour répondre aux objectifs, LaPetiteGrosse met en place une campagne en 2 axes :
– Une vidéo YouTube en partenariat commercial avec un casting 5 étoiles,
– Des vidéos sponsorisées avec les meilleurs créateurs de contenu TikTok sur le segment manga.
Ce dispositif est né d’une volonté de toucher une cible exigeante composée de passionnés du médium et d’une génération imperméable à la publicité traditionnelle.
Conserver les codes que cette cible connait et respecter ses univers est donc un impératif !
DIRECTEUR DE CLIENTÈLE :
Valentin Declerck
CHEFFES DE PROJET :
Caroline Ratsimbazafy & Lucie Baudet
PLANNING STRATÉGIQUE :
Marie Dambel
DIRECTEUR ARTISTIQUE :
Morgann Dagorn
CONCEPTRICE-RÉDACTRICE :
Maëlys Michaux
La campagne Kindergarten Wars à fond sur YouTube…
Un concept de vidéo travaillé en collaboration avec Rebeudeter alias Billy, talent de l’écurie BUMP, passionné de mangas qui fédère une communauté importante et engagée.
Fer de lance de notre campagne, cette vidéo YouTube compte deux autres stars du game : Maghla et AmineMaTue alias Amine.
Une communauté cible globale ultra pertinente pour soutenir ce lancement en grandes pompes.
…et en roue libre sur TikTok :
Non pas 1, non pas 2, mais 9 créateurs de contenus ont été activés pour teaser la sortie de Kindergarten Wars sur TikTok et en relais sur Instagram et Shorts YouTube.
Pour Ki-oon et LaPetiteGrosse, un seul mot d’ordre : la liberté de créer !
Sélectionnés pour leur pertinence sur le segment manga et leur direction artistique, les talents ont chacun imaginé un concept pour mettre en avant le manga à travers leur univers créatif.
Kindergarten Wars : une campagne de lancement fracassante !
– 4 millions de vues
– Un taux d’engagement supérieur à 9,5%
– 11 millions d’impressions
Crédits :
BUMP, Hype notice, Init agency, Higashiyama & Ynotece