Activation drive-to-store pour une collaboration haute en couleurs à destination de la Gen Z
Dans le cadre du lancement de sa collection aux couleurs de Keith Haring, Lacoste souhaite agir sur l’image créative de la marque pour capter la Gen Z et booster sa désirabilité.
À travers un large programme d’activation, LaPetiteGrosse propose une expérience client créative et génère du drive-to-store en créant le POP BUS sur les traces de Keith Haring. Un mini bus 100% électrique brandé aux couleurs de la collaboration et porté par le son de Moha La Squale, ambassadeur de la marque.
Event
Influence
Drive-to-store
Le parcours dans Paris alterne expériences culturelles avec conférencier street art et arrêts en boutiques pour des animations variées : cocktails, photocalls, pin’s collector à l’effigie de la collaboration…
Boosté par des rendez-vous influenceurs relayés sur Instagram et Facebook et par de l’UGC, le programme a été soutenu sur les outils CRM Lacoste afin de faire vivre le concept au-delà de Paris au sein des key cities Lacoste.
Un démarrage de collection record et un engouement interne appuyé par les ambassadeurs magasins.
