Faire vivre l’expérience de marque Adagio
Après avoir retravaillé sa plateforme de marque, ADAGIO a posé une nouvelle raison d’être : rendre la vie en ville plus belle. Restait une question essentielle : comment faire descendre cette promesse dans le réel, auprès de ses publics ?
ADAGIO a dès lors sollicité LAPETITEGROSSE pour une mission aussi complexe qu’exigeante : incarner ses attributs de marque et les rendre visibles, désirables et mémorables, pour deux de ses gammes clés, Access et Original.
Le rôle de l’agence : transformer des intentions en expériences, créer des preuves qui se vivent plutôt qu’elles ne s’expliquent.
Pour Adagio Access, tout part de l’idée du Ready to : un séjour simple, fluide, énergisant. Un lieu qui prépare à la ville, qui met en mouvement.
Nous avons donc imaginé une expérience qui commence dès le réveil : un mot sur l’oreiller, un masque de nuit, une routine douce pour remettre le corps en marche. Mais aussi des capsules vidéos d’étirements et de respiration pour se réveiller en douceur.
Puis vient l’envie de sortir. L’agence a ainsi imaginé et créé des affiches qui donnent envie d’explorer la ville en mobilité douce, des accessoires à emprunter, une attention portée à l’énergie, au rythme, au plaisir d’être dehors.
Tout est pensé pour que le voyageur se sente bien, prêt, léger ; et qu’il ait envie de recommencer.
Concernant Adagio Original, le mouvement est différent. Ici, on s’ouvre ; à la ville, à la culture, aux autres.
Nous avons donc travaillé l’expérience Open to comme une invitation permanente : écouter, regarder, partager.
Des oeuvres d’artistes locaux dans les lieux de vie, des contenus culturels pour nourrir la curiosité, des cartes postales des villes à collectionner, des coups de coeur à découvrir et à transmettre.
DIRECTRICE DE CLIENTÈLE :
Stéphanie Priou
DIRECTRICE ARTISTIQUE :
Armelle de Kersauson
CONCEPTEUR RÉDACTEUR :
Florent Trainaud
Faire vivre la promesse
Tout au long du parcours, nous avons veillé à créer une cohérence globale : une identité graphique commune, des guidelines claires, des objets à garder, à emporter, à emprunter, à collectionner.
On retrouve ainsi :
– des travel cards pour transformer la ville en terrain de jeu,
– des stickers à coller sur sa valise comme autant de souvenirs,
– des cartes de bienvenue pour poser dès le départ une relation simple, attentionnée, sincère.
Résultat : ADAGIO n’explique plus sa promesse, les établissements la font vivre.
Une marque qui se réveille avec ses clients, qui les met en mouvement, et qui les invite, tout simplement, à aimer un peu plus la vie en ville.
