Branding de manima, la nouvelle marque du groupe Yamzho
Créer la nouvelle marque de Yamzho
Le groupe Yamzho souhaitait opérer une fusion entre trade union et Bernicia, du fait de leur similarité, de leur complémentarité et d’enjeux marché. Yamzho a fait appel à LAPETITEGROSSE pour accompagner l’équipe dirigeante dans ce changement stratégique et créer la nouvelle marque. L’objectif : véhiculer les valeurs et les expertises et fédérer l’ensemble des collaborateurs autour d’un nouveau projet commun.
Toute la réflexion de l’agence s’est portée sur la manière de réussir la fusion de Bernicia et trade union en créant une nouvelle identité unifiée, tout en assurant une transition transparente, en préservant la cohésion interne et en renforçant la position de l’entité résultante sur le marché.
Étape clé du branding : Réflexion stratégique et plateforme de marque
À travers une série d’entretiens individuels, LAPETITEGROSSE a recueilli la vision stratégique des différentes parties prenantes du projet. En suivant notre méthode Brand Core Concept, l’agence s’est intéressée aux clients afin d’appréhender au plus juste leurs attentes, leurs besoins et les freins liés à cette fusion.
Au final : l’agence a proposé un nouveau positionnement pour la nouvelle marque et une nouvelle plateforme de marque plus juste, plus forte, plus durable.
Du naming à l’identité, un branding manima audacieux
Après ce travail stratégique, l’agence a imaginé le nom de cette nouvelle marque. En suivant notre méthodologie de naming, l’agence a fait émerger une trentaine de noms et c’est manima qui a retenu l’attention. Un nom synonyme de mouvement, d’animer, d’être dans l’action, de création, une main au service de ses clients à l’image des équipes manima.
manima est bien qu’une agence d’objets media. manima est un créateur d’expériences de marque qui place l’émotion au coeur de ses dispositifs.
Une direction qui s’exprime dans le ton de voix, ainsi que dans l’identité visuelle. Le logo en minuscules permet de renforcer la proximité, la simplicité, le caractère humain de la marque. La typographie, quant à elle, est puissante, énergique, généreuse et ludique. Le 2e m illustre le lien entre la marque et ses clients, l’accompagnement dynamique.
Le beige, le noir et le blanc sont les couleurs principales de la marque. Elles se marient avec des couleurs secondaires vitaminées, afin de créer une identité visuelle forte et animée.
Le dynamisme de la marque se reflète également à travers les mascottes. Celles-ci sont au coeur de l’identité visuelle de la marque, qu’elles personnifient et animent émotionnellement.
Le nouveau branding imaginé par LAPETITEGROSSE offre une expérience vive, dynamique, humaine, une expérience totale.
manima, l’émotion à portée de main
DIRECTEUR DE CLIENTÈLE :
Valentin Declerck
CHEFFE DE PROJET :
Lucie Baudet
PLANNEUR STRATÉGIQUE :
Hugo Papouin
CONCEPTEUR-RÉDACTEUR :
Florent Trainaud
DIRECTRICE ARTISTIQUE :
Margot Lefebvre
MOTION DESIGN :
Armelle de Kersauson
