& Beaugrain

Branding bien pensé pour viandes bien élevées

Marie-Claire, fille d’éleveur, productrice de viande et bouchère, a créé il y a 10 ans sa société Carré Bio. Son crédo : proposer des viandes d’exception grâce à une maitrise de l’élevage, en faisant particulièrement attention au bien-être et au respect des animaux. Sa clientèle : les grandes tables parisiennes.

Souhaitant opérer un virage dans son développement commercial, Marie-Claire cherche à revoir son identité, prendre davantage la parole et choisit LaPetiteGrosse pour l’accompagner dans cette transition.

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mercuriale beaugrain
Beaugrain viande boeuf shooting
cote de boeuf marbre beaugrain

Après analyse de l’existant et de l’univers concurrentiel, LaPetiteGrosse propose un nouveau nom pour la marque. Ce sera Beaugrain, pour illustrer la viande (son grain), le côté expert, et y appose une signature, « Viandes bien élevées & produits d’exception », pour souligner le respect de l’animal et la qualité des produits.

Pour l’identité, l’agence imagine un vert profond, très nature et haut de gamme, tout comme le logo et les typographies utilisées ou encore le monogramme B utilisé en pattern. Une déclinaison est ensuite imaginée pour illustrer les différents univers : rouge marbré pour la viande, blanc et bleu profond pour la crèmerie, vert pour les produits maraichers.

Outre le déploiement de l’identité sur les camions la marque, le papier boucher, la papeterie, LaPetiteGrosse a également conçu le catalogue produits pour lequel l’agence a géré le shooting des viandes qui y sont présentées.

Enfin, dans le but de toucher une clientèle BtoC, LaPetiteGrosse a pensé la stratégie de communication et le contenu sur les réseaux sociaux de la marque.

PHOTOS
Nicolas Buisson

Beaugrain social media Instagram
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Beaugrain pattern crèmerie
Beaugrain pattern primeur
Beaugrain social media Instagram
camion beaugrain
Beaugrain saucisse couteau shooting
Beaugrain papier boucher pattern
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Beaugrain volaille marron