Brand concept et nouvelle identité
D’abord un compte Instagram sur lequel sa fondatrice Laureen partageait ses astuces pour sublimer ses cheveux bouclés jour après jour, La Belle Boucle est rapidement devenue un e-shop multi-marques, portant une mission bien définie : aider femmes et hommes à comprendre leurs cheveux bouclés et sublimer leur vraie nature capillaire. La Belle Boucle a ensuite ouvert son premier salon de coiffure et boutique au coeur de Lyon.
Afin d’assoir son positionnement expert de cheveux bouclés, la marque a choisi LAPETITEGROSSE pour l’accompagner dans sa réflexion stratégique et la création de sa nouvelle identité visuelle.
Brand identity
Brand concept
Art Direction
LAPETITEGROSSE a imaginé et créé une nouvelle identité répondant à un double enjeu : renforcer une image experte qui conserve les codes accessibles et de proximité que la marque a toujours eus avec sa communauté.
Après plusieurs entretiens avec Laureen, le nouveau branding La Belle Boucle est né, guidé par quatre axes stratégiques : bienveillance, douceur, expertise et pédagogie.
Parallèlement à cette réflexion stratégique, le rebranding de la marque devait répondre à un enjeu de taille : pouvoir aussi vivre indépendamment de sa créatrice.
Un nouveau logo a été donc imaginé :
« La Belle » : une typographie scripte joyeuse lisible et sympathique
« Boucle » : une typographie scripte calligraphiée qui laisse apparaitre des boucles dans son dessin et qui apporte du dynamisme au logo.
Des couleurs punchy, positives et rayonnantes ont été choisies, à l’image de la personnalité de Laureen.