Architecture de marque et rebranding pour le leader des restaurants immersifs.
Ephemera, premier groupe de restauration immersive, a débarqué à Paris avec une ambition claire. Il souhaite en effet proposer une expérience culinaire totale, où la gastronomie se mêle à des univers dépaysants : l’océan, l’espace, la terre…
Pour accompagner et affirmer Ephemera, la marque a confié à LaPetiteGrosse la réflexion stratégique autour de la définition de son architecture et de sa plateforme de marque. Dans un second temps, l’agence a mené un travail de refonte de son identité visuelle et éditoriale.
Un positionnement affirmé
Portées par l’effervescence d’un groupe en pleine expansion, les équipes créatives de l’agence ont fait émerger une personnalité de marque passionnée et spontanée. En effet, Ephemera cherche avant tout à casser les codes de la restauration, tout en restant profondément authentique et proche de ses clients.
L’enjeu : inscrire Ephemera dans l’esprit du grand public comme la référence accessible du monde des restaurants immersifs.
Une identité éditoriale Ephemera qui embarque
Les concepts d’aventure et de voyage constituent les piliers de l’identité verbale imaginée par l’agence. Basée sur l’inattendu, elle fait émerger une tonalité qui invite à l’évasion, tout en jouant sur un côté mystérieux et captivant.
L’agence a ainsi mis en lumière un message fort et ancré dans son temps. En effet, plus besoin de voyager au bout du monde pour être dépaysé, il suffit de pousser la porte d’un des restaurants immersifs pour découvrir une ambiance, des saveurs… Et surtout une histoire qu’on ne trouve nulle part ailleurs.
GESTION DE PROJET
Adèle Garrett
CONCEPTION-RÉDACTION
Maëlys Michaux
DIRECTION ARTISTIQUE
Jefferson Paganel
& Morgann Dagorn (web)
CLIENT
EPHEMERA GROUP
Une nouvelle identité visuelle Ephemera inspirée et cohérente
Dans la continuité de la réflexion stratégique, l’agence a créé une identité visuelle colorée et inspirée. Celle-ci s’empare des différents concepts d’aventure et de voyage, pour apporter plus de cohérence et d’impact à ce nouveau système graphique.
Nous avons retravaillé les logos de chaque restaurant dans un bloc compact, impactant et coloré, à la manière d’un sticker propriétaire. De fait, ces logos révèlent une collection de destinations portées par le groupe Ephemera.
La création d’un système graphique modulable valorise chaque univers immersif grâce à une typographie, une couleur et une forme propre. Il permet ainsi de faire vivre le bloc coloré par-dessus les images signatures de chaque expérience.
L’utilisation de la Round, dessinée par Bureau Brut, en caractère secondaire commun à tous les restaurants, constitue un choix singulier, en parfaite résonance avec la notion de voyage immersif.
Une direction artistique visuelle au service du groupe et de ses multiples expériences, laissant à chaque concept la liberté de s’exprimer pleinement, tout en renforçant la force et la cohérence de l’univers Ephemera.
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