Le ton de voix : plus qu’une histoire de style
Le ton de voix, c’est quoi ?
Certains l’appellent ton de voix. D’autres préfèrent charte éditoriale, guidelines de rédaction, ou même — on l’a entendu — un petit coup de main pour écrire des trucs bien. Peu importe le nom : le ton de voix fait partie intégrante de votre identité de marque. Au même titre que votre identité visuelle, il donne du relief, il raconte qui vous êtes.
Le ton de voix et l’identité visuelle
Le texte et l’image entretiennent une relation complémentaire : le texte peut ancrer le sens de l’image en orientant son interprétation, ou au contraire relayer son message en le prolongeant, en l’enrichissant.
Ensemble, ils créent un système de signes plus fort que chacun pris isolément.
On ne l’a pas inventé — c’est Roland Barthes qui l’a théorisé bien avant nous.
Où ça vit, ce ton de voix ?
Partout.
Dans votre newsletter du mardi.
Dans les 3 petits mots sous votre logo – ou signature.
Ou encore dans une accroche de campagne.
Ou dans un spot radio (pensez à ceux de Leclerc par exemple).
Dans l’objet d’un email promo.
Même dans les CGU (respect si vous allez jusque-là).
En somme, un ton de voix crée de la cohérence — même quand les formats changent.
Le ton de voix : un outil, deux facettes
Chez LaPetiteGrosse, on conçoit des tons de voix pensés pour marquer les esprits — et surtout pour être utilisés. On crée ensemble un outil de travail, pensé pour guider toutes celles et ceux qui écrivent pour votre marque, rédacteurs ou non.
Loin d’être un énième document qui prend la poussière sur votre serveur, nos lignes éditoriales sont toujours structurées en deux volets :
– une partie théorique, pour poser les bases de votre tonalité, vos valeurs, vos partis pris,
– une partie pratique, pour vous aider à appliquer ce ton facilement, quel que soit le support.
C’est un écosystème qui vit l’un avec l’autre : la théorie pose les bases, la pratique lui donne vie.
Et ensuite ?
Si vous souhaitez que l’on écrive pour vous, nous le ferons avec grand plaisir. Et si vous souhaitez écrire par vous-même, nous serons là aussi en imaginant un ton de voix clair, pratique et prêt à l’emploi. Nous pouvons également vous accompagner tout au long de la vie de la marque, comme consultant pour vous permettre d’assurer la cohérence complète de la marque sur vos prises de parole.
Dans les trois cas, l’objectif est le même : que vos mots se démarquent autant que votre identité visuelle.
Curieux de voir ce que ça peut donner ? Allez donc voir par exemple ce que nous avons fait avec :
Smartbox
Nalo
Martha
Vib’s
LX Avocats
Visuels : création IA LaPetiteFabrique